接连“塌房”的乐华 饭圈玩法玩不转虚拟偶像

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文/杨皓然

来源:锌刻度(ID:znkedu)

万万没想到,国内知名艺人经纪公司“乐华娱乐”也能有成为虚拟偶像界新闻热词的一天。

11月23日,乐华娱乐挂出自家公司头衔,在B站发布了虚拟偶像女团A-SOUL的宣传PV,高调宣布入局虚拟偶像产业。

在圈外人士看来,作为掌握着王一博、孟美岐等顶流艺人的内娱强者,乐华娱乐的下场对于方兴未艾的虚拟偶像市场无疑是一次“降维打击”。似乎只要乐华娱乐将过去运营粉丝经济的那一套方法挪到虚拟偶像这条新赛道上,便能轻而易举地复制自己过去的成功。

而就好像验证了圈外人士的看法一般,A-SOUL在公布宣传PV之后,视频的点击和评论直线飙升。一如她们那些拿上热搜当日常的偶像前辈,A-SOUL引发虚拟偶像圈内的话题热潮。

不过,A-SOUL宣传PV的热度是有了,但方向似乎有些走偏。通过视频的弹幕和评论,乐华娱乐收到了来自B站虚拟偶像圈“原住民”们对于A-SOUL的强烈反应——这些反应里面并没有多少应援的呐喊,只有让她们“差不多得了”的一片嘘声。

踌躇满志地入场却撞了灰头土脸,这个因为“永不塌房”而被乐华娱乐CEO杜华寄予厚望的虚拟偶像女团A-SOUL,看起来反而比真人偶像更加“拉胯”。对于近期频频受困于负面新闻的乐华娱乐而言,虚拟偶像也许真的不是一剂救命良方。

乐华吃瘪,虚拟女团遭遇水土不服

截至12月7日,距离乐华娱乐虚拟偶像女团A-SOUL首支单曲《Quiet》上线已经过去了5天时间,在微博上《Quiet》收获了751个点赞,相比真人偶像发单曲动辄上千点赞的光景,A-SOUL的成绩只能说勉强够到了及格线。

而在B站,A-SOUL的成绩还要更糟糕一点:A-SOUL宣传PV的播放量为9.6万,3D模型展示视频播放量为3.4万,而首支单曲的播放量却只有1.6万,尚不到3D模型展示视频播放量的一半。

不仅视频投稿热度平平,A-SOUL在舆论上也面临困境。在B站,虚拟偶像粉丝群体对于A-SOUL的评论充满了敌意和攻击性,纷纷表示对乐华娱乐入局虚拟偶像市场一事感到悲观。而在微博上,乐华娱乐的粉丝对于公司唐突推出虚拟偶像女团的举动也充满了不理解,希望乐华娱乐可以将资源更多地投入到对于现有艺人的培养和运营当中去。

作为老牌真人偶像经济公司,乐华娱乐本次涉足虚拟偶像产业的举动备受两个圈子关注。然而,从A-SOUL目前的表现来看,乐华娱乐引以为傲的真人偶像运营经验用在虚拟偶像上似乎有些“水土不服”,不仅虚拟偶像粉丝对这个新女团报以嘘声,就连乐华娱乐旗下真人偶像的粉丝们也朝着她们投去了嫌弃的目光。

杜华也许并没有想到,自己“历时两年,精心打磨”出来的虚拟女团竟然一出世就陷入了“两头不讨好”的困境。

不过,乐华娱乐的“水土不服”也在情理之中。虚拟偶像对真人偶像公司而言是一个微妙的概念。一方面,虚拟偶像也是偶像,运营虚拟偶像本质就是在经营粉丝经济,这与真人偶像的运营思路相同;但另一方面,虚拟偶像独特的概念就注定它会拥有与真人偶像截然不同的粉丝生态和圈层文化,真人偶像的运营方式能否适应虚拟偶像市场,还需要企业用实践来证明。

显然,乐华娱乐做了第一个吃螃蟹的人,也让市场看到了真人偶像运营模式在进入虚拟偶像市场后暴露出来的种种问题。

“精心打造”为何屡屡翻车?

对于A-SOUL,杜华高度评价她们“历时两年,精心打磨,从最初的美术原画到如今的成品动画,A-SOUL始终怀揣对舞台的敬畏和向往,一步一个脚印地走到台前实现心中梦想。”

然而,A-SOUL所遭遇的热度和舆论问题,却成了对杜华所言的“精心打磨”的辛辣讽刺。

A-SOUL所遭遇的第一个问题,便是企业与艺人间的距离问题。

对于真人偶像而言,在出道后冠上自家公司的头衔似乎并不是什么新鲜事。乐华旗下的艺人也已经习惯了顶着公司的头衔展开各种活动。然而,在另一边,企业与偶像两个词的组合却一直是虚拟偶像粉丝心中的敏感区。

究其原因,是因为虚拟偶像市场尚不成熟,企业运营虚拟偶像仍处于摸着石头过河的阶段,在这个过程中难免会暴露出各种问题来。以绊爱事件为开端,企业在运营虚拟偶像时暴露出的人事问题和艺人管理问题从未间断,而这些问题的严重性远比“塌房”(艺人因个人恋情而引发负面新闻)更甚,严重损害了虚拟偶像企业在粉丝群体心中的形象。不少虚拟偶像粉丝因此对企业运营的虚拟偶像“敬而远之”,转而投向社团运营或者个人运营的虚拟偶像的怀抱。

就连在IP运营上已经轻车熟路的网易,面对这样的现状也只能低调行事,在运营虚拟偶像“中国绊爱”时特意进行品牌分割,模糊其企业背景,来保障她的名誉和风评。

当然,圈内也不乏灿鸟NOMU(三得利)、卓玛(卓玛泉)、天选姬(华硕)这样强调自身品牌身份的虚拟偶像,但此类虚拟偶像的定位更倾向于“企业形象大使”。显然,摆明了要以偶像身份“出道”的A-SOUL并不在此列。

顶着乐华娱乐的头衔出道,使得大量虚拟偶像粉丝的目光没有停留在偶像本身上,而是转向了偶像背后的乐华娱乐上,而这也就引出了导致乐华娱乐无法顺利融入虚拟偶像圈的第二个问题——乐华娱乐本身的风评问题。

聊起乐华娱乐在娱乐圈的风评,真人偶像粉丝比虚拟偶像粉丝要清楚得多。

“乐华不行,只要混内娱的就知道他家除了星探业务水平不错之外一无是处。”国内某偶像应援团成员、资深内娱粉丝猫猫谈到乐华娱乐时语气激动,“乐华对于艺人缺乏规划,资源分配很不合理!”

锌刻度通过对微博、豆瓣等社交平台的观察发现,正如猫猫所说的那样,乐华娱乐的相关讨论中充斥着粉丝关于乐华娱乐“反黑”不力、资源分配不公等情况的控诉,除此以外,关于“乐华娱乐抄袭”“乐华娱乐割韭菜”的负面消息也是层出不穷,的确难以给路人留下良好的第一印象。

而在A-SOUL在B站官方账号的视频评论区,目前仍能看到虚拟偶像粉丝关于乐华娱乐不良风评的各种言论。虚拟偶像圈虽然近来也有饭圈化的倾向,但粉丝对于真人偶像的饭圈文化仍比较抵触。乐华作为一家依靠饭圈文化吃饭的真人偶像公司,加上风评不好,会受到虚拟偶像粉丝们的质疑与排斥似乎也在情理之中。

A-SOUL所遭遇的最后一个问题,可以总结为是乐华娱乐对于虚拟偶像圈的陌生。

以组合发布的首支单曲MV《Quiet》为例,虽然《Quiet》在歌曲本身并无太多可挑剔的地方,但与之配套的MV却是充满“槽点”。明明A-SOUL的成员们已经拥有了3D模型,但在MV中成员们仍旧是以平面的立绘出镜,整个MV由各种生硬的过场和剪影拼接而成,透露出一股廉价的质感。

“这不是MV,而是配歌的‘PPT’。”这是个人势虚拟主播云桑在观看《Quiet》后作出的评价。

云桑表示,对于企业运营的虚拟偶像而言,使用3D模型出席演唱会、参演MV已经是一种常态。乐华娱乐明明已经为A-SOUL成员配置了3D模型,却并没有顺势用来制作MV,这样的操作让人怀疑乐华娱乐是不是对受众喜好还不太了解,或者说在相应的技术上还有所不足。

而除了充满廉价感的“PPT”MV被网友吐槽配不上杜华宣传的两年打磨外,A-SOUL在入驻B站后的一系列文案问题也是导致其“风评被害”的重要原因。其中最为醒目的,便是杜华特意强调的“永不塌房”的宣传词。

“‘塌房’的意思是偶像谈恋爱了。”云桑在谈及这个话题时忍不住偷笑,“虚拟偶像的确不会塌房,但是哪有拿自己不会恋爱作为卖点的虚拟偶像呢?初音未来会宣传自己永不塌房吗?”

云桑表示,在虚拟偶像界就像呼吸一样平常的事情,在乐华看来就好像是发现了什么不得了的真理一样,这确实是有些贻笑大方了。

明明是面向虚拟偶像粉丝群体推出的新女团,乐华却偏偏选择了真人偶像粉丝看重、而虚拟偶像粉丝毫不在意的“永不塌房”概念作为卖点。从这个细节来看,乐华娱乐对于虚拟偶像市场的陌生可见一斑。

“这个组合从一开始就给人一种运营还不了解这个圈子的感觉。”云桑进一步指出,“比方说这里,在介绍向晚(A-SOUL成员)时用的宣传词是‘游戏蝗虫’。我的天,乐华是真的不知道蝗虫在游戏圈是什么意思吗?(蝗虫玩家:指在游戏公测阶段大量涌入,等到游戏商业化后就退出的玩家。)哪有这样介绍自家艺人的?还有这里,‘不怕炎上的就来私信我’(炎上:指短时间内爆出大量负面新闻),我已经看不懂乐华娱乐是在自嘲还是在嘲讽观众了。”

这种因为对市场缺乏了解而产生的文案问题对A-SOUL的影响最严重也最直观,在百度贴吧和B站,已经有大量的虚拟偶像粉丝们质疑起乐华娱乐的诚意来,反感和抵触的情绪也随之加强。

原本想要打造“懂得潮流”的亲切形象,不料反而弄巧成拙,在粉丝和组合之间建立起了一堵厚隔壁,A-SOUL“翻车”也算是乐华娱乐自作自受了。

恶评未解,错峰出行也难救乐华于水火

对正处于IPO关键时期的乐华娱乐而言,2020并不算是顺利的一年。

眼看IPO将近,乐华的负面新闻却突然迎来了一波小爆发,被送上了舆论的风口浪尖。

据招商证券今年上半年披露的上市辅导工作报告显示,乐华文化目前已完成了第十一期的辅导工作。但面对恶评缠身的现状,乐华娱乐究竟能否顺利IPO,局势还尚不明朗。

而在这企业“危急存亡之秋”,乐华娱乐却冷不防地推出了一个虚拟偶像组合,这一行为确实耐人寻味。

“一个公司不会轻易地去拓展新的业务,乐华既然选择做虚拟偶像,无非两种原因:一是公司有能力做虚拟偶像,二是公司做虚拟偶像有利可图。”云桑分析道,“虚拟偶像中之人和虚拟形象合二为一的特性使得企业可以在虚拟偶像遭遇舆论危机时候通过更换中之人的形式进行‘切割’,避免虚拟形象进一步受到舆论牵连,在这方面,新科动漫的新科娘就是一个典型的例子。而对于饱受偶像负面新闻影响的乐华娱乐而言,这一点的确很有吸引力。如果乐华虚拟偶像组合的项目成功了,那么他们就等同于拥有了一群不会轻易招来恶评的偶像。”

此外,根据“赢家通吃”的原理,在日本虚拟偶像公司退场、虚拟偶像市场空缺尚未被填补的当下,如果A-SOUL取得成功,乐华娱乐便能顺利拿下国内虚拟偶像的市场,并通过自己筛选粉丝的经验迅速重铸市场生态。对于渴望IPO的乐华娱乐而言,这样的前景不可谓不诱人。

而另一方面,各大艺人经纪公司暂停推出新团的情况也给了乐华娱乐喘一口气,分神出去做别的项目的机会。

“因为明年的选秀特别多,所以今年每家都存着货(新人),没有推出什么新团,乐华估计也是趁这个机会推出一个虚拟偶像女团来‘错峰出行’吧。”猫猫如此判断道。

然而,即便如此,乐华娱乐的虚拟偶像女团也没能顺势一炮而红,截止12月7日,A-SOUL官方账号在B站的粉丝数量不过2500+,而组合成员除了嘉然有2400+粉丝外,余下四人粉丝普遍在500人左右。在抖音平台,A-SOUL的热度相对高一些,除了乃琳人气低一点外,其他成员粉丝量普遍在5万以上,但也肉眼可见成员投稿视频点赞量的下降。

“乐华搞这个虚拟偶像组合有一种病急乱投医的感觉。明明手里还有一堆舆论问题没有解决,对于艺人资源分配不公的问题也没有改善,却还有闲心想什么虚拟偶像组合,难道这个虚拟偶像组合火了之后真人偶像的问题就会迎刃而解了吗?我看不见得。”猫猫吐槽道。

根据娱乐媒体娱乐产业所公布的2020艺人经纪公司权力榜,综合艺人储备、商业价值和影视资源三项因素考量,乐华娱乐在排行榜中的排名急剧下降,跌出前十,位居26。面对凄凉的现状,乐华娱乐是会继续硬着头皮在虚拟偶像产业上继续迈开脚步,还是收拾收拾行囊,狼狈地回到竞争激烈的真人偶像赛道上继续厮杀,恐怕还得让杜华女士斟酌一番才行。

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